Text

โฆษณาแฝงผ่านมุมมองทางจิตวิทยา

---

โฆษณาแฝงเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่มีวัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นให้เกิดพฤติกรรมการเลือกซื้อ
ก่อนที่โฆษณาแฝงจะส่งผลต่อการเกิดพฤติกรรมเลือกซื้อมีกลไกส าคัญสองย่างเกิดขึ้น ได้แก่ การจดจำ และการเกิด
ทัศนคติ ทฤษฎีและแนวคิดทางจิตวิทยาที่ใช้ในการอธิบายกลไกเหล่านี้ได้แก่ ความจำ ทฤษฎีการวางเงื่อนไขแบบ
คลาสสิก และทฤษฎีการเรียนรู้ทางสังคม ผลการส ารวจทัศนคติของผู้บริโภคต่อการโฆษณาแฝงแสดงให้เห็นว่า
ผู้บริโภคส่วนใหญ่ยอมรับได้กับการโฆษณาแฝง และมองว่ามันเป็นเพียงเครื่องมือทางการตลาดอย่างหนึ่ง อย่างไร
ก็ตาม ความรู้ความเข้าใจต่ออิทธิพลของโฆษณาแฝงต่อผู้บริโภคชาวไทยยังมีอยู่อย่างจำกัด การสนับสนุนการ
ศึกษาวิจัยเพิ่มเติมจะเป็นทางออกเพื่อให้เข้าใจผลกระทบของเทคนิคการตลาดนี้ในบริบทสังคมไทยอย่างถ่องแท้

---

สภานภาพ

No copy data

Detail Information

ชื่อชุด

-

เลขหมู่

-

ผู้จัดทำ

กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยศรีนคริทนทรวิโรฒ., 2559

ลักษณะวัสดุ

วารสาร

ภาษา

Thai

ISBN/ISSN

22289453

หมวดหมู่

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

ครั้งที่จัดทำ

-

หัวเรื่อง

จิตวิทยาอุตสาหกรรม

ชื่อเรื่องเพิ่ม

Product Placement in Psychological Perspective

Statement of Responsibility

-

Other version/related

เอกสารดิจิทัล

Comments

---

You must be logged in to post a comment